放眼全国，众多脱贫地区都有着得天独厚的生态环境、不可多得的农业多样性资源。当地优质农产品，也都特色鲜明、品质不俗，却苦于没有树立品牌，面临着质高价低甚至困守深山的难题。破解这种困境，品牌化发展已成为必然的路径。
2023年中央一号文件明确提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。农业农村部随后制定出台了《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023-2025年）》，加大脱贫地区区域公用品牌建设力度。
农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。加强农产品区域公用品牌建设对于脱贫地区产业升级、巩固拓展脱贫攻坚成果具有重要促进作用。
有助于促进脱贫地区产业升级。脱贫地区乡村产业普遍存在规模较小、布局较散、链条较短的问题。打造农产品区域公用品牌，有助于整合地域内的农业产业资源，提高农业产业的组织化程度，从而助力形成具有一定规模的特色农业产业集群；有助于进一步推动农业生产要素向优势区域集中，推进特色农业的规模化、标准化、绿色化和专业化发展；有助于促进农业结构调整，推动农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，增强市场竞争力和可持续发展能力。
有助于巩固拓展脱贫攻坚成果。当前农产品市场竞争激烈，品牌的重要性不言而喻。农业生产只有品牌化发展，才能走向更大的市场。随着农产品区域公用品牌市场影响力不断增强，借助品牌赋能，农产品的市场竞争力和附加值会得到提升，农文旅融合会进一步深化，农产品销售渠道会不断拓展，农民的致富之路也会不断拓宽，从而让农民分享到更多的溢价收益。
时至今日，脱贫地区已经打造了一批具有影响力的区域公用品牌，并在引领脱贫地区乡村产业从弱到强、规模从小到大、链条从短到长等方面，取得了积极成效。区域公用品牌要发挥更大作用，有关工作还需做得更细更实。
品牌的关键是品质。这就需要在品牌引领下，加强科技支撑和标准化建设。借助农业科技力量，加强区域特色品种的调查收集、提纯复壮和繁育选育。推动物联网、大数据、人工智能等信息技术与农业生产经营进一步融合，保障农产品的品质和安全性。不断强化标准化生产，构建全链条标准化体系。加大对农户的宣传教育力度，让农户了解产品质量与区域公用品牌之间的关系，引导农户按照标准开展生产管理，稳定农产品的品质。
区域公用品牌也是地域文化的载体。农产品本身具有很强的地域性。农业品牌应当充分展示出产品背后独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情。只有讲好品牌故事，挖掘品牌内涵，农业品牌才能真正拥有打动人心的力量。
相关部门也要积极作为。在管理过程中，应整合相关资源，解决好品牌管理中的监管缺位、重复管理等问题；在品牌授权中，要坚持高标准，保证质量，不贪多求全，突出优势产品，避免陷入同质化竞争；在品牌运营中，要根据产品特性，进行有针对性的品牌传播，提升品牌知名度。
民族要复兴，乡村必振兴。全面推进乡村振兴是一项系统工程，既要整体推进，也应重点突破。产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的重要标志，着力打造区域公用品牌，支持脱贫地区产业振兴，利莫大焉。
